В администрации президента начали прорабатывать, как преподнести россиянам возможное окончание войны с Украиной в формате «победы». Речь идёт о комплексе пропагандистских тезисов и коммуникационных подходов, которые должны объяснить подписание мирного соглашения несмотря на потери и отсутствие крупных территориальных успехов за годы боевых действий.
По информации из аппарата, в конце зимы сотрудникам политического блока показали презентацию с тезисом «надо уметь вовремя остановиться». В ней подчёркивается, что продолжение СВО потребует тотальной мобилизации и перевода экономики на военные рельсы, что грозит истощением ресурсов, ростом налогов, сокращением бизнеса, усилением атак дронов и ухудшением демографии. Из‑за этого была поставлена задача подготовить информационное сопровождение возможного окончания конфликта.
Смена акцентов в целях операции
Власти предлагают изменить трактовку целей операции. Центральным аргументом для общества сделать контроль над Донбассом и значительную часть Запорожской и Херсонской областей вместо прежних установок о взятии Киева и смене власти в Украине. «Денацификацию» предлагают подавать прежде всего как факт боевых действий и уничтожения военных противника, а идею захвата Киева — объявить вне реальных планов.
В презентации отмечают, что завершение войны без явной «победы» может вызвать недовольство, прежде всего среди радикально настроенных групп — особенно z‑блогеров и «диванных патриотов», сосредоточенных на идее захвата Киева.
Работа с лояльными и несговорчивыми блогерами
Для нейтрализации этой аудитории предлагают провести «эмоциональную переобувку»: лояльных блогеров постепенно подводить к мысли о необходимости остановки, а несговорчивых вытеснить из публичного пространства, маргинализировать и давить через дела о «дискредитации» армии.
Ветераны и медиаповестка
Отдельно обсуждается работа с ветеранами: им признают право на недовольство и предлагают перенаправить внимание к другим проектам — от восстановления территорий до участия в зарубежных миссиях и службе в новых подразделениях.
В медиа планируют массово публиковать истории «успешной адаптации» бывших военнослужащих — о том, как они открывают бизнес, покупают жильё, поступают в вузы и становятся уважаемыми членами общества. Параллельно будут демонстрировать и негативные примеры тех, кто «не справился» после возвращения с фронта.
Создание ощущения нормализации
Для уставшей от войны части населения предлагается формировать ощущение постепенной «нормализации»: круглые столы о будущем страны, рассказы об успехах бизнеса в условиях санкций и «контролируемая оттепель» в культуре — ослабление цензуры в кино и литературе, возвращение политического юмора на телевидение. При этом в презентации не говорится об отмене интернет‑блокировок.
Неизвестно, поддержит ли эту линию президент. Тем не менее подготовка подобных материалов свидетельствует о том, что в Кремле серьёзно рассматривают возможность завершения конфликта на фоне роста экономических проблем, усталости общества и невозможности продолжать боевые действия без новых масштабных мобилизационных мер.
