Ювелирный рынок России: спрос падает на фоне удорожания металлов

Рынок ювелирных изделий России за первое полугодие 2026 года демонстрирует снижение: в обороте оказались 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн серебряных украшений, что на 11,5% и 13,5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

Аналитики отмечают, что покупки в ювелирных магазинах снизились на 13% по сравнению с прошлым годом, тогда как средний чек вырос на 11% и составил около 13,6 тыс. рублей. По данным Федеральной пробирной палаты, продажи золотых изделий снизились на 4% до 41,3 млн штук, а серебряных — выросли на 7% до 115,1 млн.

Гендиректор компании Sokolov Николай Поляков сообщил, что спрос сдерживается ростом стоимости украшений: золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90% за три года, а доходы населения росли медленно. В результате покупатели переходят к более доступным и легковесным изделиям.

Производители наращивают выпуск пустотелых изделий, которые примерно вдвое легче обычных, чтобы снизить себестоимость и сохранить доступность.

Экономическая ситуация остается зависимой от динамики цен на сырье: при дальнейшем росте металлов рынок может столкнуться с дополнительным удорожанием украшений из‑за ослабления рубля, что подтолкнет часть покупателей к серебряным изделиям.

Опросы потребительских настроений показывают ухудшение уровня жизни: значительная часть россиян заявляют о снижении покупательской способности и более осторожной покупке ювелирных изделий.