Склады ритейлеров в России заполнились дорогими смартфонами Apple и Samsung из‑за падения спроса

У крупных российских продавцов электроники на складах накопились значительные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung. Эти устройства продаются медленнее ожидаемого из‑за экономии покупателей на электронике, рассказали участники рынка. По их словам, в конце 2025 года многие сети закупили крупные партии гаджетов и теперь не могут реализовать их по изначально планируемым высоким ценам, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

На фоне избытка техники цены на флагманские модели начали заметно снижаться. По данным сети «М.Видео», iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а более ранние версии — на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 в базовой конфигурации стал дешевле на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее снижение стоимости iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков считает, что продавцы переоценили покупательский интерес и теперь вынуждены стимулировать спрос скидками, чтобы распродать излишки.

Представители рынка напоминают, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно «остывает»: покупательная способность населения снижается, а второй квартал года считается низким сезоном для продаж электроники. По словам представителя Fplus, бизнес не может долго держать большие объёмы товара на складах: чем дольше техника лежит без движения, тем выше издержки на её хранение. Поэтому компании стараются как можно быстрее «разморозить» вложенные деньги, распродавая продукцию со значительными дисконтом.

По оценке руководителя отдела продаж компании diHouse Марии Пантюхиной, в первом квартале 2026 года в России заметно просел спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи сократились примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Согласно данным «Сбер Индекса», в апреле россияне уменьшили расходы на электронику и гаджеты на 13,7% в годовом выражении.

Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства покупателей, отмечает Денис Кусков. Те, кто планировал приобрести флагманские модели, во многом сделали это на старте продаж. В Fplus предполагают, что после распродажи складских запасов Apple и Samsung ритейлеры могут сделать ставку на более доступные устройства китайских брендов.