Nielsen планирует продать российский бизнес из‑за новых ограничений
Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка — Nielsen — намерена продать своё подразделение в России. По данным осведомлённых источников, переговоры с потенциальным покупателем уже идут, но его имя пока не разглашается.
Чем занимается компания в России
Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает и анализирует данные о покупательских предпочтениях в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет статистику для участников рынка. Информация используется ритейлерами при ценообразовании, формировании ассортимента и построении маркетинговых стратегий. С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи FMCG в интернет‑магазинах.
Почему решили продавать
Решение о продаже связано с новыми ограничениями, которые вступают в силу с 1 марта 2026 года. Закон запрещает заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей, а также требует хранить все данные о российском рынке на территории страны. По оценке экспертов в сфере слияний и поглощений, эти условия фактически лишают иностранных аналитических компаний возможности продолжать деятельность в прежнем формате.
Кто может приобрести бизнес
В качестве потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании, работающие с большими данными, а также крупных федеральных ритейлеров. Для сетей это шанс нарастить собственную экспертизу и получить полный набор рыночной статистики.
Ритейлеры всё больше полагаются на собственные данные
В то же время крупные сети активно развивают собственные аналитические платформы. X5 развивает цифровую платформу DialogX5, где развиваются аналитические, логистические и маркетинговые сервисы. «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit, а «Лента» запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.
