По словам представителей администрации, в преддверии выборов коммуникация должна помогать снижать тревожность населения: смягчать тон, избегать острых конфликтных заявлений и подчеркивать стабильность.
Идея в том, чтобы предвыборная кампания работала как «терапия» — уменьшала эмоциональное напряжение граждан перед голосованием.
Цель инициативы — формирование более спокойной общественной атмосферы в период избирательного процесса.